Harley-Davidson, Inc. được thành lập vào năm 1903 tại Milwaukee, Wisconsin, bởi William S. Harley và ba anh em nhà Davidson. Từ những khởi đầu khiêm tốn trong một nhà kho nhỏ, công ty đã phát triển thành một biểu tượng văn hóa toàn cầu, đại diện cho tinh thần tự do, sự phiêu lưu và phong cách sống Mỹ. Sứ mệnh cốt lõi của Harley-Davidson không chỉ dừng lại ở việc sản xuất xe máy, mà còn là tạo ra những trải nghiệm độc đáo cho khách hàng thông qua cộng đồng người lái xe trung thành và di sản thương hiệu lâu đời. Trải qua hơn một thế kỷ, công ty đã vượt qua nhiều biến động kinh tế để duy trì vị thế là nhà sản xuất mô tô hạng nặng hàng đầu thế giới.
Danh mục sản phẩm của Harley-Davidson rất đa dạng, bao gồm các dòng xe cruiser, trike, Grand American touring, adventure touring và sportbike. Ngoài việc sản xuất xe máy, công ty còn cung cấp phụ tùng, phụ kiện và trang phục mang thương hiệu đặc trưng. Một bước tiến quan trọng trong đổi mới công nghệ là sự ra đời của phân khúc LiveWire, tập trung vào xe máy điện, xe cân bằng cho trẻ em và xe đạp điện, nhằm đón đầu xu hướng di chuyển xanh. Bên cạnh đó, phân khúc Harley-Davidson Financial Services đóng vai trò hỗ trợ tài chính toàn diện, từ cho vay bán buôn cho đại lý đến các khoản vay trả góp cho khách hàng cá nhân và các sản phẩm bảo hiểm, giúp tối ưu hóa trải nghiệm mua sắm.
Với mạng lưới đại lý độc lập rộng khắp toàn cầu, Harley-Davidson duy trì vị thế thống trị trong phân khúc xe mô tô phân khối lớn. Đối tượng khách hàng mục tiêu của hãng không chỉ là những người đam mê tốc độ mà còn là những cá nhân tìm kiếm sự kết nối cộng đồng và khẳng định bản sắc cá nhân. Thương hiệu này đã vượt ra khỏi biên giới Hoa Kỳ để trở thành một biểu tượng toàn cầu, có mặt tại hầu hết các thị trường lớn trên thế giới thông qua các kênh bán lẻ trực tiếp và thương mại điện tử.
Trong tương lai, Harley-Davidson đang thực hiện chiến lược 'Hardwire', tập trung vào việc tối ưu hóa lợi nhuận, củng cố vị thế thương hiệu và đầu tư mạnh mẽ vào công nghệ điện hóa. Công ty đang chuyển dịch trọng tâm sang các phân khúc tăng trưởng cao, đồng thời duy trì sự cân bằng giữa di sản truyền thống và các giải pháp di chuyển hiện đại. Bằng cách tập trung vào sự đổi mới sản phẩm và nâng cao trải nghiệm khách hàng, Harley-Davidson hướng tới việc duy trì sự bền vững và tăng trưởng dài hạn trong một thị trường xe máy đang thay đổi nhanh chóng.