Harley-Davidson, Inc., dont le siège social est situé à Milwaukee dans le Wisconsin, a été fondée en 1903 et est devenue l'une des marques les plus emblématiques au monde. La mission fondamentale de l'entreprise est de réaliser le rêve de liberté personnelle en offrant une expérience de conduite inégalée qui transcende le simple fait de piloter une moto pour devenir un véritable mode de vie. Au fil de plus d'un siècle d'existence, Harley-Davidson a consolidé sa position en tant que symbole de l'ingénierie américaine et de l'identité culturelle, tout en s'efforçant constamment d'allier son riche héritage aux exigences technologiques modernes.
Les activités de l'entreprise sont structurées autour de trois segments principaux : Harley-Davidson Motor Company, LiveWire et Harley-Davidson Financial Services. La Motor Company conçoit et fabrique une vaste gamme de motos, incluant des modèles Cruiser, Touring, Adventure Touring et Sport, complétée par une offre étendue de pièces, d'accessoires et de vêtements. Avec la marque LiveWire, l'entreprise a franchi le pas technologique vers l'électrification, proposant des motos électriques et des vélos à assistance électrique. Ce portefeuille est soutenu par des services financiers complets, offrant des solutions de financement de gros pour les concessionnaires ainsi que des crédits à la consommation et des produits d'assurance pour les clients finaux, créant ainsi un écosystème intégré.
À l'échelle mondiale, Harley-Davidson occupe une position dominante sur le marché, s'appuyant sur une base de clients fidèles et un réseau étendu de concessionnaires indépendants. La cible démographique est diversifiée, allant des passionnés traditionnels à une nouvelle génération de conducteurs recherchant performance, design et innovation technologique. Grâce à une distribution multicanale combinant points de vente physiques et plateformes e-commerce, l'entreprise touche une clientèle internationale et maintient sa compétitivité grâce à une image de marque puissante et une forte rétention client.
Pour l'avenir, Harley-Davidson poursuit une orientation stratégique baptisée 'Hardwire', axée sur le renforcement de la marque principale, l'expansion vers des segments à forte marge et l'électrification systématique via LiveWire. L'entreprise investit massivement dans la transformation numérique et les solutions de mobilité durable afin d'assurer une croissance rentable à long terme. En combinant son héritage historique avec des technologies d'avant-garde, Harley-Davidson s'efforce de préserver et d'étendre sa pertinence dans un paysage mondial de la mobilité en constante mutation.