Harley-Davidson, Inc. werd in 1903 opgericht in Milwaukee, Wisconsin, door William S. Harley en de drie Davidson-broers. Vanuit een bescheiden schuur groeide het bedrijf uit tot een wereldwijd cultureel icoon dat staat voor vrijheid, avontuur en de Amerikaanse levensstijl. De kernmissie van Harley-Davidson gaat verder dan het vervaardigen van motorfietsen; het draait om het creëren van unieke ervaringen voor klanten via een loyale gemeenschap en een rijk merkerfgoed. Gedurende meer dan een eeuw heeft het bedrijf talloze economische uitdagingen doorstaan om zijn positie als 's werelds toonaangevende fabrikant van zware motorfietsen te behouden.
Het productportfolio van Harley-Davidson is uitgebreid en omvat cruiser-, trike-, Grand American touring-, adventure touring- en sportmodellen. Naast de productie van motorfietsen biedt het bedrijf onderdelen, accessoires en kleding aan die het kenmerkende merk uitstralen. Een cruciale technologische innovatie is de oprichting van het LiveWire-segment, dat zich richt op elektrische motorfietsen, loopfietsen voor kinderen en e-bikes, om in te spelen op de trend van duurzame mobiliteit. Daarnaast speelt het segment Harley-Davidson Financial Services een essentiële rol door uitgebreide financiële ondersteuning te bieden, variërend van groothandelsfinanciering voor dealers tot afbetalingsleningen voor particuliere klanten en verzekeringsproducten.
Met een wereldwijd netwerk van onafhankelijke dealers behoudt Harley-Davidson een dominante positie in het segment van zware motorfietsen. De doelgroep van het merk bestaat niet alleen uit snelheidsliefhebbers, maar ook uit individuen die op zoek zijn naar gemeenschapszin en zelfexpressie. Het merk is uitgegroeid tot een wereldwijd symbool dat aanwezig is in de meeste grote markten via zowel fysieke retailkanalen als e-commerce platforms.
In de toekomst voert Harley-Davidson de 'Hardwire'-strategie uit, gericht op het optimaliseren van de winstgevendheid, het versterken van de merkpositie en zware investeringen in elektrificatietechnologie. Het bedrijf verschuift de focus naar groeimarkten en behoudt tegelijkertijd de balans tussen traditioneel erfgoed en moderne mobiliteitsoplossingen. Door zich te concentreren op productinnovatie en het verbeteren van de klantbeleving, streeft Harley-Davidson naar duurzaamheid en groei op de lange termijn in een snel veranderende markt voor motorfietsen.